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红星美凯龙开App新渠道 电商战略被指“自残”

2012-06-25 11:02:01 来源:投资者报

    近日,红星美凯龙装修省钱宝App项目正式投入开发运作,欲利用新媒体技术吸引更多的消费者。对此,记者致电红星美凯龙总部,一位工作人员证实了App项目正在开发的消息。

    此前,有媒体报道,红星美凯龙的网上商城也将于7月初正式上线。有业内人士表示,开发装修省钱宝App项目或将为其电子商务进行战略补充,但是并不看好其电子商务的发展战略。

    开App新媒体渠道

    据悉,红星美凯龙的装修省钱宝App项目将作为一种新媒体方式先在京沪两地推广。首先,先以App程序的形式在苹果产品iPhone、iPad、iTouch等进行推广操作,让消费者能通过App程序及时和便捷地获取商品的信息,如商场活动、商户动态及商品促销等信息。之后,红星美凯龙将逐步加入更多功能,以加强与消费者的互动性,并推广到其他手机系统上。

    记者了解到,红星美凯龙并不是首次利用App应用程序。去年11月24日,红星美凯龙就利用“爱家时间计算器”App应用上线来推广其首创的“爱家日”活动。

    不过有业内人士并不看好红星美凯龙App项目。“我觉得红星这个项目比不过齐家网的App,齐家网的是针对装修的,包括装修的流程。”著名IT人士、品牌力CEO王鹏辉对记者说道。

    电商网站即将上线

    一位业内人士对记者表示,红星美凯龙开发装修省钱宝App项目或许是为其电子商务战略做补充。

    6月12日,红星美凯龙旗下的电商平台红美商城低调内测,王鹏辉在当天微博上上传了红美商城首页页面截图。但记者近日登陆该网站,但有些频道并不能打开,其网站主要分为家具促销、公益活动、建材促销等三大板块。

    公开资料显示,今年3月与新浪合作建立电商线下体验馆,之后红星美凯龙的电商之路就日益明晰。

    对于红美商城上线的消息,红星美凯龙总部的工作人员并未明确表态。但红星美凯龙华北区域企划营销部副部长白瑞东对记者证实:“电商是要近期上线,主要是新成立的红美电商公司负责单独运作。”

    华强北在线副总裁龚文祥曾表示,红星美凯龙有着6000家合作品牌的供应商,家居业第一品牌的影响力,以及线下500亿元销售规模是其电商优势所在。

    但也有不少业内人士有不同看法。“我觉得红星没什么优势,他本来是做商业地产的,来玩电商做平台,商家如何把控是一个问题,物流、售后等都是问题,红星恐怕难以解决这个问题,因为毕竟不是红星直接卖。我本人是不看好的。”王鹏辉说道。

    “基本没戏,看看苏宁易购就知道了。人才和物流不是问题,问题是电商抢的是自己的传统生意,自己打自己能打多久呢?”守正伙伴投资管理有限公司联合创始人潘守正对《投资者报》记者说道。

【责任编辑:范婧睿】
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